PERFORMANCE-DISPLAY-ADVERTISING

Allein in Deutschland betrug der generierte Umsatz mit Display-Advertising für das Jahr 2015 über
1.6 Milliarden Euro. Dieser wird voraussichtlich für das Jahr 2016 um weitere 6% steigen und macht die visuelle Anzeige von Werbung außerhalb von Suchmaschinen somit zur am schnellsten wachsenden digitalen Werbeform. Besonders in der stark bildhaft orientierten Fashionbranche ist dieser Erfolg zum Großteil innovativen Werbestrategien wie Video, Native und Mobile-Display-Advertising zu verdanken. Mit Hilfe unseres Spezialwissens verstehen wir uns darauf, Ihre potenziellen Kunden gezielt auf dem aktuellen Gerät, zum richtigen Kaufpunkt auf der passenden Website bzw. Plattform, mit dem effektivsten Format anzusprechen. Denn nur mit performance-orientiertem Fashion-Display-Advertising machen Sie tatsächlich einen gewinnbringenden Unterschied und erhöhen die Bekanntheit Ihrer Marke im Netz. Wir schaffen für Sie diesen Unterschied durch:

  • die detaillierte Identifikation und dauerhafte Gewinnung relevanter Neukundengruppen mit Display-Werbung auf mode-fokussierten Plattformen. Nutzen Sie unsere Spezialisierung um mit personalisiertem Display-Advertising dem richtigen Kunden zum richtigen Zeitpunkt gezielte Anzeigen mit Ihrer Mode zu präsentieren - dort wo er sich auch tatsächlich aufhält und empfänglich ist für Ihr Angebot. Dies beinhaltet unsere eigenständige Fashion-Meta-Kampagne namens "Ad-X-Display" mit der Sie direkt auf industriespezifische Portale und Vermarkter zugreifen können. Zudem setzen wir vermehrt auf Kunden-zentrische Maßnahmen wie bspw. die von Google eingeführte Funktion "customer match", womit sich Ihre möglichen Zielgruppen bis ins Detail unterscheiden und individuell ansprechen lassen, sowie "IP-Adress-Targeting" um optimal nachzuvollziehen wo, wie und wann sich Ihre Kunden online aufhalten.

  • den Einsatz neuartiger Werbeformen wie "Video und Native Advertising" um insbesondere Mode-Kunden mit hoher Kaufintention in Ihren Online-Shop zu leiten und langfristig zu halten. Mit unserer "Video-Display-Werbung" können Sie deutlich effektiver Kunden von Ihren Produkten überzeugen und ergänzend die Markenbekanntheit steigern. Zusätzlich dient "Native Advertising" dazu, Ihre Werbeanzeigen auf natürlichste Weise in ihre Umgebung einzublenden. Beides steigert die Klickraten auf Ihre Werbemittel um ein vielfaches, generiert relevante Neukunden und kann insbesondere der Branche angepasst, einen eindeutigen Mehrwert erzielen. Um Ihre neugewonnen Kunden zu halten, schalten wir zudem "Fashion-Retargeting-Kampagnen" über u.a. Remarketing Lists for Search Ads (RLSA), so dass langfristig eine große Stammkundschaft aufgebaut wird.

  • gezieltes Branding durch interaktive und visuell aufmerksamkeitsstarke Display-Anzeigen über die Emotionen besser transportiert werden. Mit einem diversifizierten Portfolio an Werbeformaten, stärken wir die Identifikation Ihres Kunden mit Ihrer Marke über die passenden Plattformen hinweg und etablieren Sie auf lange Sicht als Marktführer in der digitalen Mode und im E-Commerce.

  • zielgerichtete, automatisierte Anzeigen ohne Streuverluste und mit höherem ROI durch marktführende Technologien und Methoden. Daten und Informationen sind unser Steckenpferd - so gewährleisten wir Anzeigen, die über "Programmatic-Display-Advertising-Kampagnen" fast vollautomatisch geschalten und an Ihren potenziellen Kunden angepasst werden. Darüber hinaus wird durch "Real-Time-Advertising" eine führende Methode zur zeitgleichen Umsetzung von Optimierungspotenzialen der Display-Werbung eingesetzt. Eine vollständig performance-orientierte Umsetzung und das innerhalb weniger Sekunden - sei es auf Basis Ihres Portfolios, der Zielgruppen, vordefinierten Begriffen oder Ihren laufenden PDA-Kampagnen.

  • mobil-optimierte Anzeigenansprache um den Kunden über das richtige Endgerät zu begeistern - so sind bereits jetzt mobile Display-Anzeigen knapp 30% effektiver. Der Umsatz durch mobile Display-Werbung wird sich bis 2020 fast versechsfachen, auf fast 600 Millionen Euro in Deutschland. So ist es essentiell, dass Sie ebenfalls dort Ihren Kunden ansprechen, wo er sich vermehrt aufhält - unterwegs über sein Smartphone. Wenn Sie Ihren Mode-Kunden entlang seines gesamten Kaufprozesses von sich überzeugen wollen, ist eine ganzheitliche Mobile-Display-Kampagne vom Experten heutzutage unverzichtbar.

  • Kontinuierliche Performance-Kontrollen und transparentes Reporting, so dass ein hoher Qualitätsstandard gewährleistet werden kann und Optimierungspotenziale aufgezeigt werden. Fashion-PDA kann nur langfristig erfolgreich sein, wenn eine durchgehende Optimierung gegebene Veränderungen und Anpassungen mit sich zieht. Wir setzen dafür auf Transparenz - so haben Sie eine detaillierte Übersicht, wie mit Ihrem Budget ein Mehrwert geschaffen wird und können nicht nur frühzeitig auf Neuerungen reagieren, sondern sind Ihren Wettbewerbern innovativ immer einen Schritt voraus.

    • PDA-Erfolg

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    Kundenstimmen

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    Partner

    Zertifizierungen

    Zusammengefasst beinhaltet unsere Leistung:

  • Durchgehende strategische Beratung für Ihren langfristigen PDA-Erfolg - stark angepasst an die mode-spezifischen Marktgegebenheiten im E-Commerce.

  • Planung und Umsetzung einer Fashion-Display-Advertising-Strategie inklusive Maßnahmenkatalog auf Basis der übergeordneten Online-Brand-Strategie.

  • Essentielle Analysen Ihrer Webpräsenz bzw. Ihres Online-Shops sowie der geeigneten Zielgruppen und Plattformen zur Anzeigenansprache.

  • Konzeption, Erstellung und Optimierung diverser Display-, Retargeting-, Remarketing-, Video-, Mobile- und Social-Media-Kampagnen.

  • Anfertigung von fashion- und conversionoptimierten Werbemitteln, die sich insbesondere durch ihre visuelle Darstellung vom Wettbewerb abheben.

  • Zielgerichtet platzierte und automatisierte Display-Werbung auf Basis von "Real-Time-Bidding" und "Programmatic-Display-Advertising".

  • Kontinuierliche, transparente Kommunikation mit Ihrem Team über einen persönlichen Ansprechpartner - insbesondere bei der Definition und Durchführung umfassender Tracking- und Reporting-Strategien zur Erfolgskontrolle anhand eindeutiger, mode-orientierter Kennzahlen.

  • Unterstützung und Einarbeitung Ihres Teams in Fashion-Display-Advertising und seine Besonderheiten.

  • Erfassung der wichtigsten Schnittstellen zu ergänzenden Leistungen, so dass eine langfristige Performance-Display-Advertising-Kampagne effektiv in Ihre allgemeine Online-Brand-Strategie integriert werden kann.

    • Warum ist performance-orientiertes Display-Advertising so wichtig für Online-Fashion-Shops?

    Im Gegensatz zu anderen Märkten ist das besondere an Mode- und E-Commerce-Kunden, dass sie bei der digitalen Suche nach Produkten und Marken bereit sind zu kaufen. Ihre potenziellen Kunden sind somit bereit Geld für Ihre Kleidung auszugeben - wird diese nicht gefunden, geben sie ihr Geld bei einem Wettbewerber aus. Aus diesem Grund ist es für Sie essentiell wichtige Suchanfragen mit klarer Kaufintention zu dominieren bzw. weit oben in Suchmaschinen gefunden zu werden. Suchmaschinen funktionieren dabei wie riesige digitale Bibliotheken - umso mehr strukturierten, hilfreichen und relevanten Content Sie zu Ihren Produkten den passenden Besuchern anbieten, umso höher wird Ihr Online-Shop bei den unterschiedlichen Suchanfragen angezeigt. Durch den großen Wettbewerb, besonders bei populären Suchbegriffen, wird die Optimierung daher besonders komplex. Den großen Unterschied machen hier Inhalte die sich eindeutig von Ihren Konkurrenten thematisch abheben - gerade im Modemarkt funktioniert so eine zielgruppenorientierte und marktgerechte Strategie am besten. Wir haben durch unsere Spezialisierung das Know-How und die Leidenschaft um Ihren Online-Fashion-Shop langfristig für die profitablsten Suchbegriffe ganz oben in den "natürlichen" Suchergebnissen zu platzieren.

    Suchmaschinenoptimierung ist zudem kosteneffizienter als viele andere Marketingmaßnahmen. Bei einer kontinuierlichen Umsetzung von SEO und Content-Marketing können langfristige und nachhaltige Ergebnisse erzielt werden ohne das hohe finanzielle Investitionen getätigt werden müssen. Das bedeutet neue und wiederkehrende Website-Besucher mit hoher Kaufmotivation über viele Jahre hinweg - speziell bei einem niedrigeren Budget. Aus diesem Grund eignet sich diese Leistung besonders gut für Online-Marketing-Einsteiger und Online-Shops die erst einmal die digitale Vermarktung austesten möchten.

    Mit Hilfe unserer ausführlichen Suchbegriffrecherchen und -analysen sprechen Sie gezielt den richtigen Kunden an. Dabei achten wir besonders auf die Langlebigkeit und die Profitabilität der passenden Keywords. Diese werden auf Basis unseres Modewissens in einzigartigen Inhalt eingebaut, so dass sich Ihre Website als Marktführer im digitalen Raum etablieren kann.

    Wir konzentrieren uns seit vielen Jahren ausschließlich auf Ihre Industrie, so dass wir mit ganzheitlichem Fashion-Content-Marketing besonderen und emotionalen Inhalt für Sie erstellen, der Ihre Kunden berührt. Besonders bei digitaler Fashion bestehen wichtige Alleinstellungsmerkmale die wir nutzen um Ihre Konkurrenten hinter sich zu lassen. Dazu gehören Inhalte, die auf alle relevanten Fragen für Ihren Kunden eine Antwort bieten und ihn ganzheitlich beraten. Auch die Produktbeschreibungen Ihres Online-Shops sollten nachhaltige Informationen bieten, welche sich exklusiv lesen und nicht wie eine Kopie. Studien haben gezeigt, dass im Auge des Kunden kurze Informationen und kopierte Produktangaben zu einem starken Kaufrückgang führen und auch Suchmaschinen reagieren negativ auf Standardtexte.

    Unter Content verstehen die meisten häufig einen Inhalt mit eindeutigem Anfang und Ende. Allerdings werden im digitalen Zeitalter Informationen über alle Berührungspunkte Ihrer Marke mit dem Kunden hinweg, plattformunabhängig, geteilt. Gerade auf dem digitalen Modemarkt ist es besonders wichtig Inhalte interaktiv zu gestalten und sie sinnvoll auf den jeweiligen Plattformen miteinander zu verknüpfen. Dies funktioniert am Effektivsten durch unser plattformübergreifendes und interaktives Engagement-Marketing, welches die wichtigsten Schnittpunkte überall identifiziert und Ihre Inhalte interessierten Kunden präsentiert.

    Weiterhin haben viele Content-Marketing-Strategien zum Ziel durch Branding die Kundenidentifikation mit Ihrer Marke zu verstärken - dabei wird die Leadgenerierung, die aktive Gewinnung von Neukunden, allerdings vernachlässigt. Bei Stylenamics setzen wir durch unser übergeordnetes Fashion-Konzept zusätzlich auf Inhalte die zur direkten Kundenakquise führen.

    Verbunden mit zahlreichen weiteren speziell auf Mode ausgerichteten Maßnahmen wie insbesondere User-generated-Content-Marketing (UGC), Content-Kooperationen ("Fashion Outreach") mit namhaften Partnern aus der Fashion-Branche, Brand-Storytelling, Inbound Marketing, Trend und saisonalem Content-Marketing sowie Fashion-Blogging, bringen wir Ihre Webpräsenz an die Suchmaschinen-Spitze - und halten sie dort langfristig.

    Ablauf der Zusammenarbeit für Performance-Display-Advertising

  • Als erstes legen wir mit Ihnen Ihre vorrangigen Ziele für unser performance basiertes Fashion-Display-Advertising fest. Diese sind besonders von der übergeordneten Online-Brand-Strategie abhängig, welche wir mit Ihnen zu Beginn der Zusammenarbeit definieren.

  • Über die Ziele identifizieren wir mit Hilfe von umfangreichen Markt- und Kundenanalysen ein individuelles Nutzerprofil. Hier nutzen wir Real-Time-Bidding-Algorithmen, die den relevanten User binnen Millisekunden in einem vorher festgelegten Kontext bewerten. So sieht der potenzielle Kunde eine Werbeanzeige, die speziell auf sein Suchverhalten zugeschnitten ist auf der entsprechenden Plattform bzw. Website. Diese Informationen fließen in unsere übergeordnete Fashion-Display-Advertising-Strategie ein, welche wir mit Ihnen erstellen.

  • Folgend wird ein Budget mit Ihnen vereinbart, welches flexibel an Ihre Wünsche angepasst werden kann. Mit unserer Erfahrung im Mode-Bereich unterstützen wir Sie dabei gerne hinsichtlich Ihres ROI optimale Resultate zu erzielen.

  • Als nächstes erstellen wir für Sie oder beraten Sie bei der Definition der einzelnen Werbemittel, -formen und -plattformen. Hier gehen wir explizit auf die besonderen Rahmenbedingungen ein, die im Fashionmarkt bestehen. Hier entscheiden wir ebenfalls über die grundlegende Form der Werbeanzeigen - schalten wir für Sie (interaktive) Bilder, animierte Texte, Videos, Pop-Ups oder beispielsweise Layer-Ads? Werden diese Werbemittel in einer Video-Display-Kampagne, auf natürliche Weise und/ oder mit einem großen Fokus auf mobile Endbenutzer geschalten? Nutzen Sie unsere mode-spezfisches Ad-X-Display-Technologie, welche bereits eine Vielzahl an geeigneten Portalen und Vermarktern aus dem Fashion-Bereich in sich vereint? Alle diese Optionen richten sich nach Ihren individuellen Wünschen, Ihrem Kunden und den vorangegangenen Analysen.

  • Danach wird der Tausender-Kontakt-Preis (TKP) mit Ihnen definiert - Sie bezahlen somit einen festen Preis pro tausend Einblendungen. So behalten Sie den Überblick über Ihre Ausgaben und die Prozesse im PDA werden nicht unnötig komplex.

  • Mit Hilfe von Real-Time-Bidding- und Programmatic-Display-Kampagnen schalten wir Ihre Anzeigen und passen diese bei Veränderungen automatisch innerhalb kürzester Zeit interessierten Besuchern an. Über "semantisches Targeting" wird die Kampagne zusätzlich flexibel gesteuert und mit neuen Zielgruppen ergänzt. So werden durchgehend neue Berührungspunkte zwischen Werbeanzeigen, passenden Plattformen und Ihrem potenziellen Kunden identifiziert.

  • Weiterhin fangen wir über umfangreiche und detaillierte Retargeting-Kampagnen bestehende Kunden wieder für Sie ein und motivieren zu Folgekäufen. Dazu gehören ebenfalls interessierte Käufer, die kurz vor Abschluss eines Kaufes abgesprungen sind.

  • Da wir bei Stylenamics langfristige Kundenbeziehungen führen, legen wir mit ihnen einen individuellen Reporting-Plan zur Qualitätssicherung und Erfolgskontrolle sowie ergänzende Maßnahmen zur kontinuierlichen Verbesserung dieser Leistung fest.